Από τη Σεβίλλη έως τη Στοκχόλμη και από το Λονδίνο έως την Αθήνα, οι επαναλαμβανόμενοι καύσωνες του φετινού καλοκαιριού κάνουν ολοένα περισσότερους Ευρωπαίους να αντιμετωπίζουν διαφορετικά τον κλιματισμό.

Οι υψηλές θερμοκρασίες, οι πυρκαγιές και οι επιπτώσεις της κλιματικής αλλαγής αυξάνουν τη ζήτηση για συστήματα ψύξης, δημιουργώντας μια μεγάλη ευκαιρία για τους Κινέζους κατασκευαστές.

Οι Κινέζοι κατασκευαστές κλιματιστικών Gree, Haier, Hisense, Midea και TCL θέλουν να εκμεταλλευτούν αυτή την αλλαγή, παρότι τα ονόματά τους παραμένουν σχετικά άγνωστα σε μεγάλο μέρος των Ευρωπαίων καταναλωτών.

Ωστόσο οι εταιρείες αυτές έχουν παρουσία στην ευρωπαϊκή αγορά εδώ και περισσότερο από μία δεκαετία, όμως τώρα επιχειρούν να περάσουν από την απλή πώληση συσκευών στη δημιουργία ισχυρών καταναλωτικών brands.

Η στρατηγική τους περιλαμβάνει προσαρμογή των προϊόντων στις ιδιαιτερότητες κάθε χώρας, ανάπτυξη δικτύων τεχνικής υποστήριξης και συνεργασιών με λιανεμπόρους, αλλά και επιθετικό μάρκετινγκ μέσω αθλητισμού και social media.

Η Hisense ήταν επίσημος υποστηρικτής του φετινού Παγκοσμίου Κυπέλλου, η TCL συνεργάζεται με την ισπανική εθνική ομάδα ποδοσφαίρου, ενώ η Midea έχει συμφωνία με τον Νορβηγό ποδοσφαιριστή Erling Haaland.

Η αγορά μεγαλώνει με ταχύτητα

Οι κινεζικές εταιρείες ελέγχουν περίπου τα δύο τρίτα της παγκόσμιας αγοράς κλιματιστικών, σύμφωνα με την Euromonitor International, και η Ευρώπη εξελίσσεται σε μία από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες αγορές τους.

Οι εξαγωγές κλιματιστικών από την Κίνα προς την Ευρωπαϊκή Ένωση ανήλθαν σε 3,8 δισ. δολάρια, περίπου 3,25 δισ. ευρώ, στο πρώτο εξάμηνο του 2026, αυξημένες κατά 43% σε σχέση με έναν χρόνο νωρίτερα.

Η TCL ανακοίνωσε αύξηση άνω του 66% στις παραγγελίες από την Ευρώπη, ενώ οι πωλήσεις φορητών κλιματιστικών αυξήθηκαν περισσότερο από 90%.

Η Haier είδε τις πωλήσεις της στη Γαλλία, τη Γερμανία και το Ηνωμένο Βασίλειο να υπερδιπλασιάζονται τον Ιούνιο. Η Midea ανακοίνωσε αύξηση άνω του 70% στα έσοδα από κλιματιστικά σε τέσσερις βασικές ευρωπαϊκές αγορές στο πρώτο εξάμηνο.

Η άνοδος των κινεζικών εταιρειών αποτελεί μέρος μιας ευρύτερης προσπάθειας να μετατραπούν από κατασκευαστές προϊόντων για δυτικά brands σε εταιρείες με τα δικά τους αναγνωρίσιμα εμπορικά σήματα.

Η εξέλιξη αυτή έγινε ευκολότερη καθώς η κινεζική αγορά έχει πλέον κορεστεί. Το 1995 υπήρχαν μόλις οκτώ κλιματιστικά ανά 100 αστικά νοικοκυριά στην Κίνα. Σήμερα ο αριθμός έχει φτάσει τα 176.

Οι Κινέζοι κατασκευαστές αξιοποιούν την τεχνολογία και την τεχνογνωσία που απέκτησαν συνεργαζόμενοι επί χρόνια με διεθνείς εταιρείες, όπως οι Carrier, Daikin και Toshiba, για να ανταγωνιστούν πλέον τις ίδιες επιχειρήσεις στις ξένες αγορές.

Προσαρμογή στην ευρωπαϊκή πραγματικότητα

Η Ευρώπη, όμως, έχει ιδιαιτερότητες που δυσκολεύουν την εγκατάσταση κλιματιστικών. Σε ιστορικά διατηρητέα κτίρια, οι κανονισμοί μπορεί να απαγορεύουν τη διάνοιξη οπών στους εξωτερικούς τοίχους ή την τοποθέτηση εξωτερικών μονάδων. Σε άλλες περιπτώσεις, οι απαιτούμενες εγκρίσεις μπορεί να χρειάζονται μήνες. Η Midea απαντά με το PortaSplit, ένα σύστημα στο οποίο ένας μικρός εξωτερικός συμπιεστής συνδέεται με την εσωτερική μονάδα μέσω εύκαμπτης γραμμής.

Η εγκατάσταση δεν απαιτεί μόνιμη διάνοιξη στον τοίχο και, στις περισσότερες περιπτώσεις, δεν χρειάζεται επαγγελματική εγκατάσταση ή ειδική γραφειοκρατική έγκριση. Οι εταιρείες επενδύουν παράλληλα σε «έξυπνες» λειτουργίες. Νέα μοντέλα μπορούν να προβλέπουν τις προτιμήσεις των χρηστών, να ανιχνεύουν πότε ένα δωμάτιο είναι άδειο και να διακόπτουν αυτόματα την ψύξη. Η ενεργειακή αποδοτικότητα των κινεζικών κλιματιστικών έχει βελτιωθεί σχεδόν κατά ένα τρίτο από το 2022.

Η ζήτηση αυξάνει την πίεση στα δίκτυα ηλεκτρισμού

Η εξάπλωση του κλιματισμού δημιουργεί, ωστόσο, ένα νέο πρόβλημα. Οι καύσωνες έχουν ήδη προκαλέσει άνοδο στις τιμές ηλεκτρικής ενέργειας, ενώ σε ορισμένες περιοχές τα δίκτυα δυσκολεύονται να καλύψουν την αυξημένη ζήτηση για ψύξη.

Οι περιβαλλοντικές οργανώσεις προειδοποιούν επίσης ότι η μεγαλύτερη κατανάλωση ηλεκτρικής ενέργειας μπορεί να επιδεινώσει την κλιματική αλλαγή και να αυξήσει τις κοινωνικές ανισότητες.

Παράλληλα, η Ευρωπαϊκή Ένωση θα αυστηροποιήσει από το επόμενο έτος τους περιορισμούς στα φθοριούχα ψυκτικά μέσα, τα οποία συνδέονται με την κλιματική αλλαγή και χρησιμοποιούνται σε μεγάλο μέρος των κινεζικών συστημάτων.

Το εμπόριο με την Κίνα

Η αυξανόμενη παρουσία των κινεζικών κλιματιστικών συνδέεται και με τις ευρύτερες εμπορικές σχέσεις ΕΕ και Κίνας. Το εμπορικό έλλειμμα της Ευρωπαϊκής Ένωσης έναντι της Κίνας έφτασε τα 98 δισ. ευρώ στο πρώτο τρίμηνο του 2026, στο υψηλότερο επίπεδο από το 2022.

Ορισμένες ομάδες πολιτικών, εμπόρων, οργανώσεων και Ευρωπαίων κατασκευαστών ζητούν την επιβολή τιμωρητικών δασμών στα κινεζικά προϊόντα.

Το προηγούμενο των ΗΠΑ δείχνει πόσο γρήγορα μπορούν να επηρεαστούν οι πωλήσεις. Οι κινεζικές αποστολές κλιματιστικών προς την αμερικανική αγορά μειώθηκαν σχεδόν κατά ένα τέταρτο το πρώτο εξάμηνο του 2025, μετά την επιβολή από την κυβέρνηση του Τραμπ δασμών που ξεπερνούσαν το 30%.

Για τις κινεζικές εταιρείες, η Ευρώπη αποτελεί επομένως μια αγορά με τεράστιες δυνατότητες αλλά και σημαντικά εμπόδια.